Die Entwicklung eines Logos oder eines ganzen Erscheinungsbildes f\u00fcr verschiedene Medien will wohl \u00fcberlegt sein. Bei der Auswahl von Farben ist darauf zu achten, dass diese m\u00f6glichst in allen Medien auch darstellbar sind. Also prim\u00e4r am Monitor und im Offsetdruck, fallweise auch als Klebefolie, Anstrichfarbe, Leuchtreklame u. v. m. Weiter ist auch zu beachten, dass nicht jede darstellbare Farbe auch f\u00fcr jede Anwendung optimal ist. Beim Druck etwa wird eine farbmetrisch genaue Umsetzung eines gegebenen Farbtons (zum Beispiel in sRGB, Lab oder aus dem HLC-F\u00e4cher) im Regelfall dazu f\u00fchren, dass die Skalenfarben C, M, Y, K in der Mischung nicht als Vollt\u00f6ne, sondern aufgerastert enthalten sind. Dadurch k\u00f6nnen Rastereffekte auftreten, die in gewissen F\u00e4llen Probleme bereiten. Ein Klassiker sind feine Schriften oder Linien, die als Rasterton gedruckt mit Treppenstufen erscheinen oder sogar wegbrechen k\u00f6nnen. Das sieht dann sehr unprofessionell aus. Bei der Gestaltung sollte man sich deshalb rechtzeitig Gedanken machen, wie das Design dann auch praktisch umgesetzt werden kann.<\/p>\n
Technische T\u00fccken<\/h3>\n
Um beim Beispiel feiner Schriften zu bleiben: Wenn im Voraus klar ist, dass eine Wortmarke oder Hausschrift h\u00e4ufig als Buntfarbe oder Grauton im Vierfarbdruck reproduziert wird, sollte daf\u00fcr besser keine kontrastreiche Schrift mit feinsten Strichst\u00e4rken und Serifen \u00e0 la Bodoni oder Didot gew\u00e4hlt werden. Falls es doch eine solche Schriftart sein muss, dann eben nur als Vollton-Schwarz.<\/p>\n
Wenn sich ein kleiner Schriftgrad und eine helle Farbe nicht vermeiden lassen, dann ergibt meist nur eine entsprechende Sonderfarbe ein zufriedenstellendes Druckbild. Man denke etwa an AGB, die auf die R\u00fcckseite eines Briefbogens oder Rechnungsformulars gedruckt werden. Damit der R\u00fcckseitendruck nicht st\u00f6rend auf die Vorderseite durchscheint, muss ein helles Grau oder ein anderer heller Farbton benutzt werden. Je nachdem, wo und in welcher Auflage diese Drucksache produziert wird, kann die zus\u00e4tzliche oder anstelle von Skalenfarben verwendete Sonderfarbe zu erheblichen Mehrkosten f\u00fchren. Oder dazu, dass die Produktion nicht kosteng\u00fcnstig auf einer Sammelform ausgef\u00fchrt werden kann.<\/p>\nBildschirmdarstellung eines RGB- bzw. Lab-Grautons<\/figcaption><\/figure>\nGerasterte Darstellung eines vierfarbigen Grautons<\/figcaption><\/figure>\n
Eigenheiten der Ausgabeverfahren<\/h3>\n
Eine andere m\u00f6gliche Problemquelle ist der Farbton selbst. Wer am Bildschirm mit RGB- oder Lab-Farben gestaltet, sollte bedenken, dass die Umsetzung mit Skalenfarben bei der Rasterung blass und\/oder verschmutzt wirken kann. Dies vor allem dann, wenn keine der Skalenfarben (fast) 100% Deckung erreicht und wenn durch den Separationsaufbau Schwarz beigemischt wird. In solchen F\u00e4llen w\u00e4re abzuw\u00e4gen, ob die Genauigkeit des Farbtons Priorit\u00e4t hat oder eine m\u00f6glichst reine, ges\u00e4ttigte Wiedergabe im Druck. Im letzteren Fall w\u00e4re es wohl nicht verkehrt, bei der Wahl der Farbe von drucktechnisch optimalen CMYK-Werten f\u00fcr die bevorzugte Druckbedingung auszugehen (z. B. f\u00fcr gestrichenes oder ungestrichenes Papier im Bogenoffset). Daraus l\u00e4sst sich dann im zweiten Schritt eine passende medienneutrale Definition in RGB oder Lab ableiten. Doch aufgepasst, wenn die medienneutrale Farbe sp\u00e4ter wieder nach CMYK gewandelt oder f\u00fcr eine abweichende Druckbedingung umgesetzt wird. Dann kann abh\u00e4ngig vom Rendering Intent oder vom Separationsaufbau eine Verschmutzung gegen\u00fcber den urspr\u00fcnglichen CMYK-Werten auftreten. Am elegantesten l\u00e4sst sich die Umsetzung solcher Hausfarben \u00fcber Device-Link-Profile steuern; dies erfordert allerdings Fachwissen und geeignete Software. Wohlgemerkt ist das Jammern auf hohem Niveau. F\u00fcr Normalanwender d\u00fcrften die Vorteile der einheitlichen Wiedergabe medienneutral definierter Farben deutlich \u00fcberwiegen. Dank fortschrittlicher Technik wie Fein- oder FM-Raster und hoher Passergenauigkeit im Druck springen ein paar Prozent Schmutzfarbe nicht unbedingt ins Auge. Und Puristen k\u00f6nnen wiederum auf Schmuckfarben zur\u00fcckgreifen. Wenn sich die Vision von freieFarbe durchsetzt, lassen sich in Zukunft in sRGB oder Lab definierte Farben vielleicht einfach individuell anmischen, um eine genaue farbmetrische \u00dcbereinstimmung zu erzielen. Mit den heute verf\u00fcgbaren, beschr\u00e4nkten Schmuckfarbpaletten muss unter Umst\u00e4nden eine gewisse Abweichung in Kauf genommen werden.<\/p>\n
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